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2020年吸尘器市场盘点

厨卫电器

2021年01月27日

  2020年对于各行各业都是极其艰辛的一年。疫情造成的社交限制、出行限制甚至是经济限制打乱了零售行业的销售节奏,家电行业在2020年也是面临了极大的挑战与压力。作为清洁家电的代表,吸尘器的健康属性使其在疫情期间仍有尚佳表现。据全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年前三季度吸尘器国内销售规模为155亿元,同比增长4.5%。疫情之下,消费者的生活方式和消费方式较之以往都有了很大的改变,而这些改变也对吸尘器市场产生了较大的影响。

  一、疫情刺激,清洁需求爆发自疫情爆发以来,由于人们居家生活时间增长,对清洁电器的需求也开始全面爆发,这也为吸尘器带来发展的机遇。一季度吸尘器市场零售量同比增长3.8%;此后随着疫情防控形势的好转以及清洁需求的持续释放,吸尘器销售得到快速恢复,二季度、三季度零售量同比分别增长18.3%、4.5%。消费升级带来的生活方式的改变使得越来越多的消费者将吸尘器作为家庭必备的家电产品,这也成为了推动吸尘器发展的主要动力。2020年线上市场手持推杆式吸尘器零售量同比增长48.8%,扫地机器人和除螨仪零售量同比分别增长13.9%。今年疫情的冲击将人们的健康意识推到了一个新的高度,对于生活环境的清洁需求不断释放,除了吸尘器之外,也带动了蒸汽拖把、洗地机等一系列清洁家电的发展。

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  二、直播带货,线上涨势喜人

  一直以来线上市场就是吸尘器销售的主要阵地,2019年线上吸尘器零售额占比达77.5%。2020年突发的疫情成为推动线上市场再次增长的驱动力,一季度当线下市场受门店关闭影响零售额同比下降47.8%时,线上市场由于解决了不能出门购物带来的不便实现了逆势增长,零售额同比增长6.2%。随着直播带货的兴起,各品牌纷纷涌入直播间,企业高管、明星网红、一线销售员均加入到直播的大军当中。据中国互联网信息中心数据显示,2020年上半年全国直播电商超过1000万场,活跃主播超40万,观看人数超500亿人次。在各家电品类中,小家电产品由于兼具实用功能、美学设计和网红时尚等元素的更适合直播带货,兼具了科技内核和设计美学的吸尘器也成为了各大直播间的常客。随着线上市场的不断发力销售进一步转移,2020年吸尘器线上销售占比突破80%,线上零售额同比增长25.7%。

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  三、竞争加剧,国产品牌崛起

  消费的不断升级和消费者对品质生活的不断追求使得吸尘器市场获得高速发展。巨大的市场潜力吸引到越来越多的品牌进入,据全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年线上在销品牌数量为325个,较去年同期增加72个。华为、云鲸、顺造、追觅等品牌看准时机纷纷入局,使得吸尘器市场竞争进一步加剧。一直以来以戴森为代表的国外品牌依靠多年在吸尘器领域的研发实力、技术优势和品牌沉淀垄断着吸尘器的高端市场,但从今年市场表现来看,国外品牌在吸尘器市场的优势正在不断被稀释,以莱克、科沃斯、小米、美的为代表的国内品牌正在迎头赶上。据全国家用电器工业信息中心数据显示,线上市场TOP5品牌瓜分了64.2%的市场份额,其中戴森以22.9%的零售额份额继续高居榜首,而排在2~6名的科沃斯、美的、小米、石头共占据了41.3%的份额,占比较去年同期增长2.3个百分点。此外,以全自动清洗为主打卖点的扫地机器人品牌云鲸在今年也有尚佳表现,刚刚上市一年就以5.2%的市场份额排名第六。随着中国本土企业在数码电机等核心技术上不断取得突破,国产品牌与外资品牌在产品性能方面的差距正在逐渐缩小,而本土品牌在解读中国家庭生活场景模式方面更具优势,通过深入研究消费者使用习惯,打造出了更贴合国人使用习惯的产品。

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  四、需求升级,吸拖/除菌兴起

  中国家庭的地面环境及消费者使用习惯等因素对吸尘器的发展起到了一定的制约作用。中国家庭的地面则多使用地板和地砖,地毯只在小范围内使用,因此中国家庭地面清洁主要以扫地和拖地为主。普通真空吸尘器可以完成对地面灰尘、纸屑、毛发等干垃圾的清扫,但对于地面的各种污渍却束手无策,人们只能在清扫完地面后再用湿拖布进行进一步的清洁。吸拖一体、一次性完成地面清洁成为人们的新需求,在察觉到这种情况之后,一部分生产企业在产品上进行了改进,在单扫功能上通过增加水箱和拖布实现自动湿拖。同时一些品牌还为自家的产品配备了专用的消毒液,在拖地的同时完成对地面的消毒除菌,大大迎合了当下消费者对于健康除菌功能的追求。当前,吸尘器市场竞争日趋激烈,竞争的焦点正在从价格和性能向用户体验转变。详细解读中国家庭生活场景模式,深入研究消费者使用习惯,打造更为出色的产品性能以及更贴合国人的操作模式开始成为现阶段生产企业竞争焦点。拖吸一体、自动集尘盒、自动清洗抹布及可前端弯曲等新技术应运而生,从不同维度为消费者减轻劳动负担、带来便捷优质的使用体验。

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  国内吸尘器市场也正在经历一个由“精品家电”到“日常家电”的发展过程,未来随着普及期的到来吸尘器市场无论是在技术层面还是营销层面都将迎来更为激烈的竞争。

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来源:中国家电用电器研究院

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